Por: Marc Vidales. marcv@unopopmag.com

Publicado en el número 30 de la revista unopop®2006

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Corría 1994 cuando dos amigos de Southampton empezaron una charla sobre como veían el mundo del street wear. Los dos llegaron a la misma conclusión: no había ninguna marca a nivel europeo que pudiera hacer sombra a marcas como Stüssy, Freshjive o Fuct. Querían crear una línea que pudiera competir codo a codo con las grandes de estados unidos y que ofreciera un producto surgido de la calle y de la cultura europea.

Como todas las grandes cosas Addict empezó siendo tan sólo un logo, una idea llena de fuerza que quería transmitir la necesidad (adicción) que ciertas personas tienen de poseer una prenda y de que esa prenda sea una extensión de su personalidad. La primera prenda de ropa, (como no puede ser de otra manera en el mundo del street wear), fue una camiseta blanca estampada con el logo. Los principios fueron duros, no tenían conocimiento técnicos a nivel textil, carecían de proveedores, mayoristas y no tenían un sistema de distribución. Pero lejos de desanimarse lucharon y buscaron en el apoyo de las tiendas de skate locales y de los amigos, crearon un pequeño grupo de seguidores de la marca que les ayudaron a tirar a delante, incluso económicamente, hasta dar con el camino adecuado para sacar adelante el proyecto.

Sólo hay que dar un vistazo a las colecciones que han ido sacando a lo largo de estos 12 años para ver que el progreso ha sido ascendente, a nivel de calidad y de diseño. Lo que empezó siendo una “pobre” camiseta llena de ilusión se ha convertido en una línea más que completa de plumones, chaquetas, windbreakers, G-shocks, toys, bolsas de Dj… y siempre con la más alta calidad de acabados y de diseño. Los estampados mimetizados de SheOne o Swifty se han convertido en el sello de Addict, reforzando el vínculo de la marca con la cultura de la calle. Siempre han querido estar en contacto con los artistas urbanos, al igual que con la musical y los deportes extremos.

Es de agradecer que haya gente que quiera buscar algo más de lo que te viene impuesto desde fuera. Que busque crear aquello que realmente le representa esto fue lo que hicieron los chicos de Addict y a la vista está que siempre que vuelques tus ilusiones en algo el resultado será satisfactorio y en este caso una pura adicción.

+info: www.addict.co.uk

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